Quels sont les freins dans la mise en place d’une stratégie de merchandising sur une page catégorie ?

Avez-vous des freins fonctionnels dans votre plateforme qui ne vous permettent pas d'aller au bout de votre stratégie e-merchandising ? Dans cet article, nous allons découvrir quels sont les freins qui peuvent gêner l'élaboration d'une stratégie de merchandising.

Par Team WMB, 25 octobre 2018

Avez-vous des freins fonctionnels dans votre plateforme ? Avez-vous connaissance des possibilités que permet le digital ?

Voici une méthode qui vous permettra de faire le bon choix au regard de l'optimisation de votre catalogue et du placement de vos produits.

Des fonctionnalités à déterminer.

A chaque problématique sa solution. En premier lieu il vous faut identifier les freins qui ne vous permettent pas d’appliquer votre stratégie sur vos pages listings.

Voici les fonctionnalités dont vous pouvez avoir besoin :

  • Interface visuelle de management
  • Création de campagne pour gérer vos évènements futurs
  • Drag n’drop
  • Règles de boost pour favoriser ou défavoriser des produits peu performants
  • Tris simples ou successifs pour vos catégories soldes, nouveautés, etc.
  • Un ranking prédictif pour optimiser votre objectif...

Une fois identifiées les fonctionnalités dont vous avez besoin, je vous propose de déterminer le type de solution adapté à votre projet.

Choisir une solution adaptée.

Le choix d’une solution pour optimiser la mise en place de son ranking produit doit répondre à la stratégie plus ou moins avancée que vous souhaitez mettre en place et à votre besoin.

Bien souvent, vos possibilités en terme d’optimisation et de mise en place du ranking produit personnalisé dépendent de votre plateforme e-commerce (ou CMS). Cette dernière peut ne pas convenir si les fonctionnalités proposées ne correspondent pas à votre stratégie.

Dans le cas où celle-ci ne vous convient pas, vous avez le choix parmi 4 solutions :

Solution disponible

Besoins techniques

Délai de mise en oeuvre

Coût de mise en place

Attendre les évolutions de votre plateforme CMS ;-)

Aucun

Elevé

Faible

Développer un outil personnalisé

Elevé

Moyen

Elevé

Acquérir un module open source ou payant

Moyen

Moyen

Moyen

Utiliser une solution SaaS

Aucun

Faible

Faible

Zoom sur le choix d’une solution SaaS.

Les solutions SaaS sont diverses et variées et permettent d’apporter des fonctionnalités connexes qu’un éditeur tiers ou CMS (Shopify, Magento, Prestashop, Hybris...) ne permettent pas nativement d’effectuer.

Son principal avantage est sa flexibilité et ses interfaces visuelles intuitives. Cependant la bonne qualité des informations fournies est très importante pour que la solution choisie soit efficace et vous permette une gestion optimale du merchandising (liste d’attributs, description produits, etc.).

Deux aspects principaux sont à prendre en compte pour le choix d’une solution SaaS :

  • Votre besoin versus le nombre de fonctionnalités.
  • Le temps d’installation et de mise en place versus le tarif de la solution.

Les pages listings produits (PLPs), qu’elles soient associées à des catégories ou à des résultats de recherche, peuvent être filtrées et facilite la navigation des internautes et la conversion client.
Les pages listings produits sont également appelées page catégorie, page collection produit ou page de résultats de recherche.

Optimisez votre première page catégorie.

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