Quels sont les freins dans la mise en place d’une stratégie de merchandising sur une page catégorie ?

Avez-vous des freins fonctionnels dans votre plateforme qui ne vous permettent pas d'aller au bout de votre stratégie e-merchandising ?
Dans cet article, nous allons découvrir quels sont les freins qui peuvent gérer à l'élaboration d'une stratégie de merchandising.

Par Team WMB, 25 octobre 2018

Avez-vous des freins fonctionnels dans votre plateforme ?
Avez-vous connaissance des possibilités que permet le digital?

Voici une méthode qui vous permettra de faire le bon choix au regard d’une optimisation catalogue et du placement de ses produits.

Des fonctionnalités à déterminer.

A chaque problématique une solution, mais pour cela il faut identifier les freins qui ne vous permettent pas d’aller au delà pour appliquer votre stratégie sur vos pages listings.

Voici les fonctionnalités dont vous pouvez avoir besoin :

  • Interface visuelle de management
  • Création de campagne pour gérer vos évènements futurs
  • Drag n’ drop
  • Règle de boost pour favoriser ou défavoriser des produits peu performants.
  • Tris simple ou successifs pour vos catégories soldes, nouveauté
  • Un ranking predictif pour optimiser votre objectif…

Une fois identifié, je vous propose de déterminer le type de solution adapté à votre projet.

Choisir une solution adaptée.

Le choix d’une solution pour optimiser la mise en place de son ranking produit doit répondre à la stratégie plus ou moins avancée que vous souhaitez mettre en place et votre besoin.

Bien souvent, vos possibilités en terme d’optimisation et de mise en place du ranking produit personnalisé dépendent de votre plateforme e-commerce (ou CMS). Cette dernière peut ne pas convenir si les fonctionnalités proposées ne correspondent pas à votre stratégie.

Dans le cas où celle-ci ne vous convient pas, vous avez le choix parmi 4 solutions :

Freins stratégie e-merchandising
Solution disponibles Besoins techniques Délais de mise ne oeuvre Coût de mise en place
Attendre les évolutions de votre plateforme CMS ;-) Aucun Elevé Faible
Développer un outil personnalisé Elevé Moyen Elevé
Acquérir un module open source ou payant Moyen Moyen Moyen
Utiliser une solution SaaS Aucun Faible Faible

Zoom sur le choix d’une solution SAAS.

Les solutions SaaS sont diverses et variées et permettent d’apporter des fonctionnalités connexes qu’un éditeur tiers ou CMS (Shopify, Magento, Hybris … ) ne permettent pas nativement d’effectuer.

Son principal avantage est sa flexibilité et ses interfaces visuels intuitives cependant la bonne la qualité des informations fournies est très importante pour qu’elles soient efficaces et vous permettre une gestion du merchandising optimal. (Liste d’attributs, description produits…)

Gagner en productivité sur la gestion du merchandising permet d’augmenter simplement les profits en déplaçant rapidement les produits en stocks hors stocks avec parfois de l’intelligence artificiel qui vous aide dans vos tâches quotidiennes et assure la satisfaction clients.

 

Trois aspects sont à prendre en compte pour votre choix technologie

  • Votre besoin vs le nombre de fonctionnalités.
  • Le temps d’installation et de mise en place vs le tarif de la solution

Les pages listings produits (PLPs) qu’elles soient associées à des catégories ou des résultats de recherche peuvent être filtrés, facilite la navigation des internautes et la conversion client.
Les pages listings produits sont également appelées page catégorie, page collection produit ou page de résultats de recherche.

Optimisez votre première page catégorie.

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